SEO Meta Açıklaması Nasıl Yazılır?

Meta açıklama, arama sonucunda başlığın altında çıkan kısa metin; sıralamayı doğrudan etkilemese de tıklanma oranını belirgin şekilde değiştiriyor.

Özet

Meta açıklama, arama sonucunda başlığın altında çıkan kısa metin; sıralamayı doğrudan etkilemese de tıklanma oranını belirgin şekilde değiştiriyor.

Adım adım

Uzunluğu 150-160 karakter civarında tut, daha uzunu Google tarafından kesiliyor.
Sayfadaki her kelimeyi tekrar etmek yerine, kullanıcının sayfaya tıklarsa ne bulacağını net şekilde anlat.
Hedef anahtar kelimeyi doğal bir cümle içinde geçir, zorla sıkıştırma tıklanma oranını düşürüyor.
Her sayfa için ayrı açıklama yaz; aynı açıklamayı birden fazla sayfada kullanmak Google'ın kendi özetini göstermesine yol açabilir.

Neden önemli?

Arama sonuçlarında kullanıcı çoğu zaman birkaç saniye içinde hangi sonuca tıklayacağına karar verir. Başlık dikkat çeker, açıklama ise 'aradığım şey burada mı?' sorusunu yanıtlar. Aynı sırada duran iki sayfadan açıklaması daha net olan daha fazla tıklama alır. Tıklama arttıkça sayfa aynı sıralamadan daha fazla ziyaretçi getirir. Ayrıca iyi bir açıklama, yanlış beklentiyle gelip hemen geri dönen ziyaretçi sayısını da azaltır.

Google her zaman sizin yazdığınızı göstermez

Meta açıklama bir öneridir, garanti değil. Google, aramaya daha uygun bulduğu durumlarda sayfadaki başka bir metni kendi seçip gösterebilir. Bu genellikle açıklama sayfa içeriğiyle uyuşmadığında, çok genel kaldığında ya da kullanıcının aradığı ifadeyi hiç içermediğinde olur. Yeniden yazılmayı tamamen engellemek mümkün değil, ama sayfanın asıl konusunu net anlatan bir açıklama gösterilme ihtimalini artırır.

Sık yapılan hatalar

Açıklamayı sayfanın ilk paragrafından kopyalamak. Giriş paragrafı genelde konuya ısındırır, arama sonucunda ise doğrudan fayda söylemek gerekir.
En önemli bilgiyi sona koymak. Mobilde açıklama daha erken kesilebilir; asıl mesaj ilk cümlede olmalı.
Çift tırnak kullanmak. Bazı sistemlerde açıklama ilk çift tırnakta kesilebilir, tek tırnak daha sorunsuzdur.
Sayfada olmayan bir şeyi vaat etmek. 'Ücretsiz indir' yazıp kayıt formuna yönlendirmek kısa vadede tıklama getirir ama güveni zedeler.
Ürün veya kategori sayfalarında yalnızca ürün adını değiştirip aynı şablonu yüzlerce kez kullanmak.

Örnek bir senaryo

Bir PDF sıkıştırma aracının sayfasında açıklama şöyle yazılmış: 'PDF sıkıştırma, PDF küçültme, PDF boyut düşürme aracı.' Anahtar kelimeler var ama kullanıcıya ne kazanacağını söylemiyor. Yeniden yazılmış hali: 'E-postaya sığmayan PDF dosyanızı kayıt olmadan küçültün; metin ve görseller okunur kalsın.' İkinci versiyon aynı aramaya yanıt veriyor, ama kullanıcının asıl sorununu, yani dosyanın e-postaya sığmamasını adlandırıyor.

Değişikliğin etkisini nasıl ölçersiniz?

Açıklamayı güncellemeden önce Search Console'da sayfanın gösterim ve tıklama oranını not edin. Değişiklikten sonra birkaç hafta bekleyip aynı dönem uzunluğunda karşılaştırın. Sıralama aynı kalırken tıklama oranı yükseldiyse açıklama işe yaramıştır. Tek seferde çok sayıda sayfayı değiştirmek yerine önce trafiği yüksek birkaç sayfayla başlamak, neyin işe yaradığını görmeyi kolaylaştırır.