Hashtag Stratejisi Nasıl Kurulur?

Sadece popüler hashtag'leri kullanmak genelde işe yaramıyor, çünkü o etiketlerde rekabet çok yüksek ve içerik hızlıca kayboluyor. Doğru karışım, farklı popülerlik seviyelerinden etiketleri birleştirmekten geçiyor.

Özet

Adım adım

Konuyla doğrudan ilgili, dar kapsamlı birkaç etiket belirle; rekabeti düşük ama hedef kitlesi net etiketler.
Bunlara 2-3 orta popülerlikte, biraz daha geniş etiket ekle.
En fazla 1-2 çok popüler etiket kullan, sadece keşfedilme şansını artırmak için, ana strateji bunlara dayanmasın.
Aynı etiket setini her paylaşımda birebir tekrarlamak yerine, içeriğe göre birkaçını değiştir.

Neden önemli?

Hashtag, içeriğini seni henüz takip etmeyen insanlara gösterebilecek birkaç araçtan biri. Yanlış kullanıldığında ise ters etki yapabilir: alakasız etiketlerle gelen kişiler içerikle etkileşime girmez, bu da platforma paylaşımın ilgi görmediği sinyalini verebilir. İyi bir etiket seti, içeriğini gerçekten ilgilenecek küçük ama doğru bir kitleye ulaştırır.

Etiketleri nasıl araştırırsın?

Aday bir etiketi platformda aratıp son paylaşımlara bak. İçerikler seninkine benziyorsa doğru yerdesin.
Kendi alanında düzenli paylaşım yapan hesapların hangi dar etiketleri kullandığını incele, ama setlerini birebir kopyalama.
Takipçilerinin yorumlarda kullandığı kelimeleri not al; insanların gerçekten aradığı ifadeler genelde bunlardır.
Her platform etiketleri farklı ele alır. Kullandığın platformun güncel önerilerini kendi yardım sayfasından kontrol et.

Sık yapılan hatalar

O gün gündemde olan ama içerikle ilgisi olmayan bir etiketi eklemek. Ulaşılan kitle yanlış olur.
Birden fazla kelimeden oluşan etiketleri tamamen küçük harfle yazmak. #EvYapımıReçel gibi her kelimeyi büyük harfle başlatmak, hem okunurluğu hem ekran okuyucu kullananlar için erişilebilirliği artırır.
Spam içerikle dolmuş etiketleri kontrol etmeden kullanmak.
Etiketlerin sonucunu hiç ölçmemek.

Örnek bir senaryo

Ev yapımı reçel satan küçük bir işletme, her paylaşımda sadece #yemek ve #lezzet gibi çok genel etiketler kullanıyor ve yeni kimseye ulaşamıyor. Stratejisini değiştiriyor: üretim yaptığı şehri ve ürün türünü içeren dar etiketler, ev yapımı gıda ve kahvaltı üzerine orta ölçekli birkaç etiket, en sonda bir tane geniş etiket. Vişne reçeli paylaşımında meyve adını içeren bir etiket ekliyor, ayva reçelinde onu değiştiriyor. Birkaç hafta sonra hangi etiketlerin yeni profil ziyaretleri getirdiğine bakıp zayıf olanları listeden çıkarıyor.

Sonucu nasıl ölçersin?

İşletme veya içerik üreticisi hesaplarında genelde paylaşımın nereden görüntülendiğini gösteren bir istatistik ekranı bulunur. Etiket kaynaklı erişimi birkaç paylaşım boyunca takip et ve tek bir paylaşımın sonucuna göre karar verme. Değişiklikleri birer birer yaparsan neyin işe yaradığını daha net görürsün. Örneğin bir ay boyunca yalnızca dar etiketleri değiştirip geniş olanları sabit tutarsan, erişimdeki farkın hangi gruptan geldiğini ayırt edebilirsin. Aynı anda her şeyi değiştirmek bu bilgiyi kaybettirir.